標識設計中的用色
雙擊自動滾屏 發布時間:2010/4/19    閱讀:8504次    【字體:
標準顏色搭配
  所謂"標準色"是指企業指定的某一種(或一組)特定的色彩系統。運用于所有的視覺傳達媒介上,透過色彩具有的知覺刺激及心理反映,突顯企業的理念及形象特質。例如企業中成功的標準色可以令人聯想:柯達-黃黑白,富士―綠的,可口可樂-紅白,百事可樂-藍白等。理論上,具備視覺設計手冊的企業都有各自的標準色或輔助色,其他尚未具備條件的企業則可從以下著眼點來選定標準色:
 
  基于企業形象的需要 企業的經營理念主導思想,其它定性,可信性、成長性、專業性等特征的需要。
 
  基于經營策略的需要 CI策略強調"差異化",比如并非只有綠色才能代表醫院,有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。
 
  基于成本與技術性因素 形象推廣媒介涉及面很廣,要兼顧到印刷和調色的成本及可行性,盡量采用印刷分色較為合理的用色,保障色彩的精確再現。
 
  作為標志使用的標準色還應注意以下的幾點原則:
 
  標志系統的設計并非單純地克隆標準色彩,還應注意輔助色的使用。
 
  特殊需要下,可采用一些中性色(如灰色)做主調,標準色做點綴,同樣可達嚴謹、清晰的效果。
 
  根據環境、背景色的需要采用適當的色彩,當標準色與環境相似時,以認知程度來選取較高反差的顏色搭配。
 
總之,標識設計是一個復雜的系統性工作,在設計中既要參照一些科學的理論又要加入一些個性化的東西,這樣才能設計出一套成功的標識系統。
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